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小论视觉识别和品牌形象 (一)

日期:2014/1/10
小论视觉识别和品牌形象 (一)
设计,是一种营销行为!
——产品、服务越来越趋同,设计,将发挥越来越大的作用。

满世界的纯净水,香水,大家卖的东西都差不多,用什么吸引消费者向你伸出手去?在许多消费者特别是女性消费者愿意为“这个东西好有意思哦”买单的时候,自然我们就该让我们的产品看起来“这个东西好有意思”。

2002年屈臣氏的包装设计升级,一下子捕获了众多年轻一族的眼球,在当时的学生族群,几乎人手一瓶。

优秀的设计除了可以塑造出自我品牌的个性及与竞品的区隔之外,甚至,同样的产品,换上高档次的包装就可以卖更高的价格,这样的事情已经被众品牌普遍使用了,比如月饼。

所有的传达,都是将符号作为媒介来进行的!

有个小故事是这样:在一个小村子里发生了一件绑架案,事主收到一张索要赎金的纸条,关于交易地点是这么写的:出村口,大槐树下右转,行200米,遇石桥,过桥直走300米,见凉亭,顺石径上山顶,至大榕树停。
据说该案后来就是凭这张纸条破的案,凶手是村里的语文老师,破案理由是“指示清晰,行文流畅,连动词都不带重复,肯定是文化人写的”……当然,这是题外话。
不过纸条“指示清晰”是绝对的。这里面“槐树、石桥、凉亭、石径、榕树”等都是“符号”。
我们选商品和辨别一个品牌,与认路是一样的,大黄M是麦当劳,功夫龙是真功夫,楼体黄色带个7字是七天酒店,有西部牛仔的烟肯定是万宝路……诸如此类。
众多经营品牌视觉符号并取得重大成功的先行者们,一定都有一个共识:认知一个品牌,从视觉已经开始!


 
 
 
 
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