设计，是一种营销行为！

——产品、服务越来越趋同，设计，将发挥越来越大的作用。

满世界的纯净水，香水，大家卖的东西都差不多，用什么吸引消费者向你伸出手去？在许多消费者特别是女性消费者愿意为“这个东西好有意思哦”买单的时候，自然我们就该让我们的产品看起来“这个东西好有意思”。

2002年屈臣氏的包装设计升级，一下子捕获了众多年轻一族的眼球，在当时的学生族群，几乎人手一瓶。

优秀的设计除了可以塑造出自我品牌的个性及与竞品的区隔之外，甚至，同样的产品，换上高档次的包装就可以卖更高的价格，这样的事情已经被众品牌普遍使用了，比如月饼。

所有的传达，都是将符号作为媒介来进行的！

有个小故事是这样：在一个小村子里发生了一件绑架案，事主收到一张索要赎金的纸条，关于交易地点是这么写的：出村口，大槐树下右转，行200米，遇石桥，过桥直走300米，见凉亭，顺石径上山顶，至大榕树停。

据说该案后来就是凭这张纸条破的案，凶手是村里的语文老师，破案理由是“指示清晰，行文流畅，连动词都不带重复，肯定是文化人写的”……当然，这是题外话。

不过纸条“指示清晰”是绝对的。这里面“槐树、石桥、凉亭、石径、榕树”等都是“符号”。

我们选商品和辨别一个品牌，与认路是一样的，大黄M是麦当劳，功夫龙是真功夫，楼体黄色带个7字是七天酒店，有西部牛仔的烟肯定是万宝路……诸如此类。

众多经营品牌视觉符号并取得重大成功的先行者们，一定都有一个共识：认知一个品牌，从视觉已经开始！