品牌个性是中小企业在红海中存活和发展的一个重要因素。能否让消费者在众多中小企业中看到你，需要依靠独特的品牌个性。但企业在品牌个性塑造过程中往往会出现定位模糊、识别度低、过于繁杂等问题，让消费者无法快速识别，起不到品牌个性应有的作用。那在塑造品牌个性的时候，中小企业要注意些什么才能让其发挥最大的效果？

 

    1.注意品牌个性的内在稳定

 

    许多中小企业由于品牌定位不清晰、不稳定，品牌个性也随之模糊不清，其实这样对企业的品牌发展非常不利。由于品牌个性经常更改，消费者心中难以对这个品牌形成清晰的印象，这样就会与其他中小企业的品牌没多大区别，难以得到消费者的认同。Coach把自己定位为轻奢品牌，被各大时尚杂志称之为“入门级名牌包”，在前期取得了显著的发展。但后来为了提高销量，Coach采取了专卖店加折扣店的模式，使消费者迷糊了其定位——到底是高端奢侈还是低价特卖。最终Coach不得不把所有折扣店结束营业。

 

    2.与其他品牌有鲜明的区隔

 

    品牌个性的根本作用，就是缩小消费者对品牌的选择时间，降低其选择成本，更快地对该品牌形成清晰的印象和接纳该品牌。这在同品类的品牌中的作用尤其明显。在同一品类的品牌中，由于各个品牌的产品特性大致相同，很难出现巨大差异。那么如何在万花丛中脱颖而出？这就需要在细微的差异中体现出品牌的区隔。在众多品牌中找到自己可以利用的缝隙，通过精确的定位把自己与其他品牌区隔开，从而获得发展空间。好家庭专注于体育健身产业，其内部品牌体系缺少科学的规划，其品牌虽多但缺乏区隔，品牌之间存在交叉。易品牌对其进行了品牌定位，确立了其“科学健身”的品牌核心价值和“健康点亮生活”的品牌主张，与其他体育健身品牌形成了明显的区隔，获得了更加广阔的发展空间。   

 

    3.要简约可识别

 

    很多企业在塑造品牌个性的时候往往会出现这样一个问题，他们想把很多的个性都赋予到品牌上，希望消费者可以全面地了解自己的品牌。但事实上这样做只会让消费者难以提炼出品牌个性的核心，提高他们的选择成本，最终会放弃选择该品牌。因此，在塑造品牌个性的时候，一定要注意简约易识别，确定品牌个性的核心点，让消费者第一眼就能识别品牌个性，尽可能地减少消费者的选择时间。