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易品牌专栏

品牌的价值

日期:2013/9/5
品牌的价值

 

  易品牌眼中的“品牌”

  自从人类有了商业活动,人们就自觉不自觉地在进行品牌运作。但品牌被正式提出来并发展成一门科学,则是人类商业活动发展到工业革命与大规模生产时期的产物。经过近百年现代商业的洗礼,品牌在不同阶段被不同的人赋予了“符号说”、“形象说”以及后期的“无形资产说”、“客户价值说”等,随着时代的变迁,其内涵与运作手段不断丰富与外延。

 

  在易品牌的字典里,品牌是企业基于经营效益最大化目的,通过调配企业各种资源、优化自已的商业活动,从而实现对利益相关者、尤其是目标消费者一个相对稳定的承诺。

 

  所以在易品牌看来,品牌不仅是品牌价值的结果,更是形成品牌价值的过程,打造品牌的方式不仅是进行消费者沟通的广告传播,更是为实现承诺的系统的解决方案!

 

  品牌的价值

  品牌的价值体现为交易能力、复制能力和整合能力、具体体现为:

  (一)缩短决策过程,便于受众选择。

  选择知名的品牌,对于消费者来说是一种方便、可靠且减少风险的方法,如果说营销使推销变的多余、那么品牌则使营销变得简单。

 

  (二)提高利润空间,增强行业竞争。

  在激烈的市场竞争中,当消费者对一个品牌认可并接受时,价格差异就显得次要。当给品牌赋予某种特殊的个性时,将对目标受众形成持续的吸引力与忠诚度,产品也将卖得更多、卖得更贵、卖得更久。

 

  (三)超越生命周期,形成无形资产。

  产品都有一定生命周期,会经历从投放市场到被淘汰退出市场的过程,包括入市、成长、成熟和衰退四个队段。但是品牌却可能超越生命周期,一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客,就会形成一定的品牌资产,其领导地人命关天 就可以经久不衰。

 

  换句话说,品牌的核心作用是为企业的产品或服务贴上某种标签,从而降低人们选择与交易的成本,最终让企业经营用同样的成本获得更大溢价。国际市场的普通规律:20%的强势品牌占据着80%的市场,正是品牌价值的体现。

 

  “一切与品牌有关”是易品牌独创的思考模式,在我们看来,有志于创立品牌的企业很多,但只有那些将品牌运作上升到企业经营高度的企业,才能避免井底之蛙的尴尬和盲人摸象的错误,最终走向成功!

 

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