注意，策划不是忽悠！

很多老板对所谓的“品牌定位策划”并不在意，认为是看不见摸不着“虚”的东西……品牌定位策划是品牌经营的首要任务，是品牌建设的核心——加多宝因重新定位为“防止上火的饮料”而红遍大江南北，违反定位规则的“霸王凉茶”则市场惨淡。

要想正确定位，企业必须为品牌挖掘自己专有的卖点（即品牌核心价值），这个卖点并非凭企业或策划公司拍脑袋而来，要通过对“消费者洞察”、“企业核心优势”、“竞争对手”的检视后洞察而出。

换句话说，在进行品牌策划与形象设计之前，企业要搞清楚以下几个问题：市场的竞争环境如何？同类品牌的优劣势如何？自身品牌的核心优势在哪？我们要在顾客大脑留下什么印象？怎样的品牌名与广告语有利传播？品牌能否开创全新的品类？

定位并不改变产品或服务本身，而是在人们心智中占领有利的地位。比如：当你想买安全的轿车时，首先就会想起“沃尔沃”；当你想买去屑洗发水时，就会想到“海飞丝”；当你想买凉茶时，首先会想到“王老吉”……